Herramientas y técnicas de medición de audiencias en Internet

Imparte:

Facultad de Comunicación

Universidad de Navarra

Ponente:

Idoia Portilla Manjón

Doctora en CC. Económicas y Empresariales por la Universidad de Navarra y Master en Investigación de Mercados y Sistemas de Información por la UNED. Es profesora en la Universidad de Navarra de Investigación de Mercados y Audiencias y miembro del Comité de Ética de la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO).

Dirigido a:

Profesionales del área de marketing o interesados en desarrollar su negocio en el campo de internet.

Objetivos:

1. Conocer y saber localizar las fuentes de datos sobre el uso de internet en nuestro país.
2. Saber interpretar la información que nos ofrecen los estudios de audiencia y de seguimiento de internet.
3. Ser capaces de valorar la calidad de la información que nos ofrecen los estudios de audiencia y de seguimiento de internet.

Contenidos:

1. Medición de audiencias: fuentes y terminología.
2. Estudios de audiencias: ventajas e inconvenientes.
3. Estudio General de Medios: perfil del internauta.
4. “Navegantes en la red” de la AIMC y otros estudios centrados en la audiencia.
5. Estudios censales: ventajas e inconvenientes.
6. Nielsen/Neratings y otros estudios centrados en los servidores.

Información e inscripciones

Fundación Empresa-Universidad de Navarra

Telf. 948425618

Iranzu Navarro: iranzun@unav.es